首页 > 热门资讯 > 八年商(shāng)标之战落幕，“乔丹图形”商(shāng)标被撤

近日，中华人民(mín)共和國(guó)最高人民(mín)法院（以下简称最高院）对“乔丹商(shāng)标案”进行了再审，撤销此前北京市第一中级人民(mín)法院、北京市高级人民(mín)法院的行政判决，由國(guó)家知识产权局对第６０２０５７８号“乔丹及图”商(shāng)标重新(xīn)作出裁定。

最高院认為(wèi)：乔丹體(tǐ)育股份有(yǒu)限公司（以下简称乔丹體(tǐ)育）明知迈克尔•杰弗里•乔丹（以下简称迈克尔•乔丹）在我國(guó)具有(yǒu)長(cháng)期、广泛的知名度，仍然使用(yòng)“乔丹”申请注册争议商(shāng)标，容易导致相关公众误认為(wèi)标记有(yǒu)争议商(shāng)标的商(shāng)品与迈克尔•乔丹存在代言、许可(kě)等特定联系，损害了迈克尔•乔丹的在先姓名权。

２０１２年，迈克尔•乔丹向國(guó)家知识产权局（原國(guó)家工商(shāng)行政管理(lǐ)总局商(shāng)标评审委员会，以下简称商(shāng)标评审委员会）提出撤销申请，请求撤销乔丹體(tǐ)育的第６０２０５７８号“乔丹及图”商(shāng)标。

２０１４年４月，商(shāng)标评审委员会作出关于第６０２０５７８号“乔丹”商(shāng)标争议裁定，维持争议商(shāng)标。

随后，迈克尔•乔丹不服上述裁定，向北京市第一中级人民(mín)法院（以下简称一审法院）提起行政诉讼，请求撤销被诉裁定，一审法院维持了商(shāng)标评审委员会的裁定。

２０１５年，迈克尔•乔丹继续上诉至北京市高级人民(mín)法院（以下简称二审法院），二审法院对迈克尔•乔丹的上诉请求不予支持，并维持了一审法院判决。

经过一审和二审后，迈克尔•乔丹仍然不服判决，申请最高院再审。

实际上，２０１６年１２月，最高院作出过一次再审判决，撤销一审法院和二审法院的判决，由商(shāng)标评审委员会对第６０２０５６９号“乔丹”商(shāng)标重新(xīn)作出裁定。

现如今，第６０２０５６９号“乔丹”商(shāng)标已经无效。

今年３月２６日，最高院再次作出判决，判决國(guó)家知识产权局对第６０２０５７８号“乔丹及图”商(shāng)标重新(xīn)作出裁定。

迈克尔·杰弗里·乔丹國(guó)家知识产权局商(shāng)标行政管理(lǐ)（商(shāng)标）再审行政判决书

今年３月最高院的判决中，最高院并未支持争议商(shāng)标的图形损害了迈克尔•乔丹的肖像权。

最高院认為(wèi)：“争议商(shāng)标标识中的仅仅是黑色人形剪影，除身體(tǐ)轮廓外，其中并未包含任何与迈克尔•乔丹有(yǒu)关的个人特征。并且，迈克尔•乔丹就该标识所对应的动作本身并不享有(yǒu)其他(tā)合法权利，其他(tā)自然人也可(kě)以作出相同或者类似的动作，该标识不具有(yǒu)可(kě)识别性，不能(néng)明确指代迈克尔•乔丹。因此，迈克尔•乔丹不能(néng)就该标识享有(yǒu)肖像权，迈克尔•乔丹有(yǒu)关争议商(shāng)标的注册损害其肖像权的主张不能(néng)成立。”

乔丹體(tǐ)育拥有(yǒu)很(hěn)强的商(shāng)标保护意识，早些年就围绕乔丹一名注册了多(duō)达７７４个商(shāng)标，其中既有(yǒu)文(wén)字，也有(yǒu)拼音，还有(yǒu)图形，因此迈克尔·乔丹不一定能(néng)全部撤销掉这些商(shāng)标，比如围绕拼音ＱＩＡＯＤＡＮ，迈克尔·乔丹就没能(néng)撤销掉，因為(wèi)该拼音可(kě)以有(yǒu)多(duō)种可(kě)能(néng)，并不一定指代的乔丹二字。此外，乔丹體(tǐ)育还注册了多(duō)类防御商(shāng)标，包括“侨丹”、“丹乔”等。从这个角度看，迈克尔·乔丹如果真想完全驳倒乔丹體(tǐ)育，可(kě)真的是任重而道遠(yuǎn)了。

除了迈克尔•乔丹方面卷入了这场旷日持久的诉讼之外，这场旷日持久的官司也已经影响到了乔丹體(tǐ)育的上市计划。中國(guó)证监会《发审委２０１１年第２６３次会议审核结果公告》显示，早在２０１１年１１月２５日，乔丹體(tǐ)育的首发就获通过，但迄今為(wèi)止乔丹體(tǐ)育也未成功登陆资本市场。在中國(guó)证监会２０１４年１１月２８日的新(xīn)闻发布会上，中國(guó)证监会对為(wèi)何乔丹體(tǐ)育已经过会却未取得批文(wén)给出了解释，即“乔丹體(tǐ)育存在重大未决诉讼”。

企业品牌在发展初期，拥有(yǒu)名人一样的商(shāng)标，确实能(néng)让品牌得到快速关注与成長(cháng)；但随着全球化的推进，品牌终归有(yǒu)自己的文(wén)化与特色，靠自身的品牌理(lǐ)念，赢得消费者的认同，才能(néng)持续為(wèi)消费者创造价值，建立独特强大的品牌！