首页 > 热门资讯 > “小(xiǎo)”商(shāng)标能(néng)创造多(duō)“大”的经济

注册商(shāng)标作為(wèi)企业打开市场的敲门砖，是企业的无形资产，商(shāng)标的价值多(duō)少，没有(yǒu)一个非常固定的判定。

商(shāng)标在投资或经营过程中作為(wèi)资产的价值，即商(shāng)标资产所含资本量的大小(xiǎo)。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商(shāng)标的认知度、认可(kě)度，以商(shāng)标能(néng)够為(wèi)企业带来的预估测值来评测。一件小(xiǎo)小(xiǎo)的商(shāng)标，有(yǒu)的时候所展现出来的能(néng)量与价值会超乎你的想象。

什么元素决定商(shāng)标的价值？

１、商(shāng)标占知识产权的重要位置

商(shāng)标的价值量是没有(yǒu)固定值的，也随着发展而不断变化。

例如，在我國(guó)最早将“海尔”作為(wèi)商(shāng)标注册的是舒城县的一家工厂（该商(shāng)标至今有(yǒu)效），使“海尔”成為(wèi)中國(guó)驰名商(shāng)标的是海尔集团公司。不同的商(shāng)标在不同的消费群體(tǐ)中享有(yǒu)各自的盛誉，同样具有(yǒu)自已价值。

例如，贵州茅台素有(yǒu)國(guó)酒之称，用(yòng)于宴请國(guó)宾、酬謝(xiè)贵客，而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大众名牌。同一商(shāng)标在不同的状态下价值不同。

例如，联想集团公司的“联想”商(shāng)标从创立、发展到居國(guó)内计算机业第一位的过程中，“联想”商(shāng)标的价值在不断变化，不同的阶段值量不等。

２、商(shāng)品声誉是决定商(shāng)标价值的首位

最初，商(shāng)标的功能(néng)是表示商(shāng)品的来源，區(qū)别不同的生产者。

在市场竞争的环境中，商(shāng)标表示的是商(shāng)品的质量，彰示的是商(shāng)品的声誉。

从消费者的角度来说，是想通过识别商(shāng)标来选择厂商(shāng)。

从商(shāng)标使用(yòng)者的利益来说，是想让消费者通过识别商(shāng)标来購(gòu)买自已的产品。

影响商(shāng)标价值的因素很(hěn)多(duō)，且不同的因素影响力不等，但商(shāng)品的声誉是第一位。

３、企业运营影响商(shāng)标价值

商(shāng)品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商(shāng)标价值的是企业的综合实力。

例如，经历了３百多(duō)年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚為(wèi)本”的商(shāng)业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。

小(xiǎo)商(shāng)标创造的大价值

企业家必须把企业、商(shāng)品、商(shāng)标联系在一起向消费者进行推介，商(shāng)标在现代企业管理(lǐ)中属于企业策划的范畴。商(shāng)标在赢得消费者信任的同时，企业得到的是利润。

商(shāng)标是知识产权重要成部分(fēn)，是企业的无形资产。不注重商(shāng)标的后果是很(hěn)严重的，如以下企业：

2012年６月，苹果的IPAD商(shāng)标，被唯冠公司在先申请，最终苹果以付出６０００万美元的代价才解决商(shāng)标纠纷问题。

2016年12月，“江南人民(mín)公社”和“人民(mín)公社”注册商(shāng)标在淘宝进行公开拍卖，起拍价高达２００万，引来了两千余人的关注。

2016年11月，对“银一百”系列注册商(shāng)标和“金一百”系列注册商(shāng)标进行公开拍卖，公开拍卖前评估价仅為(wèi)５０．２９万元，最终以高达５０２万元的价格成交。

还有(yǒu)很(hěn)多(duō)的综艺节目像《中國(guó)好声音》、《偶像来了》等也是因為(wèi)商(shāng)标侵权的问题最终被迫改名，但背后所付出的代价和对品牌造成的影响也是难以想象的。

这些都在说明商(shāng)标的重要性，千万不要等到吃亏后才學(xué)会重视，“學(xué)费”真的太贵了！