首页 > 热门资讯 > 全球百强品牌榜，中國(guó)品牌成绩突出

6月11日，“BrandZ全球最具价值品牌百强”2019年最新(xīn)榜单在纽约发布。数据显示，百强品牌的总价值达到4.7万亿美元，较去年增加3280亿美元，增幅达7.5%，100强的入围線(xiàn)提高幅度则為(wèi)7%。在今年的全球品牌100强中，科(kē)技、金融和零售品牌占百强品牌总价值的三分(fēn)之二以上，奢侈品是增長(cháng)最快的类别。

科(kē)技品牌统治了前四名，分(fēn)别為(wèi)亚马逊、苹果、谷歌、微软，Visa、Facebook、阿里巴巴、腾讯、麦当劳、AT&T排名5~10位，100强的最后一名是阿迪达斯。从BrandZ第一次发布全球品牌百强榜开始，科(kē)技企业一直是其中的引领者。与此同时，苹果尽管排名依旧靠前，但在创新(xīn)乏力和中國(guó)竞争对手围剿的情况下，其品牌价值增速下滑至3%，遠(yuǎn)低于去年的28%。

中國(guó)品牌成绩突出

中國(guó)品牌在榜单上的表现令人瞩目，入榜数量达15个，比去年增加一个，品牌数量占百强榜的15%，这个比例低于2018年《财富》世界500强中國(guó)企业的占比（24%）。中國(guó)上榜品牌15强中，有(yǒu)10个品牌所属企业同时也是2018《财富》世界500强企业。

BrandZ的榜单提示我们，规模大的企业未必拥有(yǒu)用(yòng)户认可(kě)的品牌，因為(wèi)，全球品牌需要全球用(yòng)户的认可(kě)。中國(guó)有(yǒu)许多(duō)销售规模很(hěn)大的企业在國(guó)际市场仍以贴牌為(wèi)主，没有(yǒu)自有(yǒu)品牌，这在很(hěn)大程度上影响了“全球品牌价值”的提升。不过趋势显示，中國(guó)制造之后，中國(guó)品牌后劲不俗。今年新(xīn)入榜9个品牌里，中國(guó)最多(duō)，是四个品牌。

阿里巴巴成為(wèi)中國(guó)品牌榜首。其中阿里巴巴和腾讯互换身位，分(fēn)别从去年的第9位和第5位变為(wèi)今年的第7位和第8位。

中國(guó)品牌“三出四入”，去年曾经入榜的中國(guó)人寿、中國(guó)银行和顺丰今年不在榜单，新(xīn)入榜的是海尔、滴滴、美团和小(xiǎo)米。继续留在百强榜的十二个品牌里，阿里巴巴、中國(guó)平安和华為(wèi)名次上升，腾讯等九个品牌则有(yǒu)不同程度的下滑。新(xīn)入榜的四个中國(guó)品牌均进入前90位。

入围100强的中國(guó)品牌

近期备受瞩目的华為(wèi)，目前是全球最大的電(diàn)信设备提供商(shāng)和第二大智能(néng)手机提供商(shāng)，在5G、AI和云计算等领域取得了领先优势，在消除数字鸿沟、构建数字世界方面具有(yǒu)突出贡献，品牌价值持续提升。

值得一提的是，此次中國(guó)品牌还创造了BrandZ品牌榜的新(xīn)历史——已经连续十年蝉联全球大型家電(diàn)品牌零售量第一的海尔，首次以“物(wù)联网生态”品类进入全球品牌100强，由此也成為(wèi)全球榜上唯一的“生态品牌”。据悉，BrandZ今年以一家由多(duō)个相互关联企业构成的生态系统的标准对海尔进行估值，使得海尔的品牌价值得以完整體(tǐ)现，达到163亿美元。

BrandZ报告指出：“通过提供连接和包含合作伙伴服務(wù)的高端生态圈，海尔能(néng)够获得更高的价值空间，从而获得更高的生态收入。实际上，建立服務(wù)生态圈，正迅速成為(wèi)消费者与品牌保持联系或首次投资品牌的重要驱动力之一。服務(wù)给用(yòng)户生活方式带来的价值，对整體(tǐ)品牌體(tǐ)验产生了积极的影响。”

除了中國(guó)品牌继续高歌猛进，亚洲地區(qū)整體(tǐ)呈现出较高的增長(cháng)趋势，共有(yǒu)23个亚洲品牌跻身全球品牌100强。